A Adidas comprou a fabricante de aplicativos para monitoramento de exercícios físicos Runtastic, conseguindo acesso a uma comunidade de 70 milhões de usuários ativos e em estratégia para reduzir a distância que a separa de rivais no mercado de dispositivos eletrônicos vestíveis.
O acordo foi concluído pela Adidas com os vendedores Axel Springer, fundadores da empresa e um investidor "anjo". A transação avaliou a produtora em ¬ 220 milhões (R$ 836 milhões).
A rival Nike foi pioneira em monitoramento de exercícios físicos, fazendo parcerias com a Apple em 2012.
A Adidas tem perdido participação de mercado em produtos esportivos para a rival norte-americana e lançou o aparelho para exercícios físicos miCoach somente ano passado.