O mercado publicitário brasileiro sempre foi um dos mais desenvolvidos do mundo, e por isso mesmo dos mais respeitados. Portanto, publicitários não devemos nos furtar a expor a nossa opinião.
Nos últimos meses, o mercado mundial foi sacudido por uma grande polêmica quando agências de publicidade do Reino Unido decidiram retirar seus anúncios do Google e do YouTube, um explosivo boicote contra a falta de controle das plataformas de mídia programática.
Esse tipo de mídia, para quem não conhece, expõe as mensagens das marcas em sites e blogs que possuem grande audiência, levando em conta um determinado perfil, mas sem questionar a qualidade da audiência. No Reino Unido, as mensagens publicitárias foram parar, por exemplo, em sites extremistas e de conteúdo ofensivo.
O problema não acabou por aí. As agências começaram a questionar as métricas adotadas, os sistemas de audiência e assim por diante. Vale lembrar que as agências de propaganda são as guardiãs das marcas e das verbas dos clientes. Portanto, elas tomaram a decisão de retirar os anúncios dessas plataformas porque era da responsabilidade delas fazer isso.
Todos nós do mercado publicitário estamos assistindo a este debate com aflição: grandes grupos e agências locais, assim os anunciantes, sabem de suas responsabilidades.
O Brasil não vive isolado. É um player importante no cenário global. Por isso, precisamos nos posicionar: em favor do cliente, das marcas, do mercado, das agências.
Se a autorregulamentação é um marco em nossa indústria, temos que valorizá-la provendo o necessário conhecimento das regras, as atualizações e o respeito a elas.
É hora de os publicitários brasileiros, todos envolvidos nesta questão, começarmos a discutir, a colocar na mesa os pontos de vista e, com isso, conseguirmos fortalecer ainda mais o nosso negócio.
Afinal, o Brasil de hoje exige transparência nos negócios -e ainda bem que esse é um caminho sem volta. O mercado não é feito de partes isoladas, mas do somatório delas.
O desafio colocado pelas novas tecnologias, representado pelos questionamentos recentes, pode e deve ser superado com debate franco, aberto e construtivo, pois, acima de tudo, continuamos tendo nossas responsabilidades.
No Brasil, temos experiência e conhecimento em reunir os agentes do mercado em fóruns, em buscar as melhores soluções para os problemas que surgem. O Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP) é um exemplo.
Não devemos perder tempo. Vivemos numa era de rápidos avanços tecnológicos. O nosso mercado deve ser rápido também.
GAL BARRADAS, vice-presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade, é sócia da agência BETC-Havas
PARTICIPAÇÃO
Para colaborar, basta enviar e-mail para debates@grupofolha.com.br
Os artigos publicados com assinatura não traduzem a opinião do jornal. Sua publicação obedece ao propósito de estimular o debate dos problemas brasileiros e mundiais e de refletir as diversas tendências do pensamentos contemporâneo.