Em busca de aumentar sua popularidade no Brasil, o aplicativo de conversas Snapchat negocia um acordo com a Rede Globo para transmitir coberturas ao vivo de jogos nacionais de futebol.
A ideia é fazer algo nos moldes da parceria na Rio-2016. Durante a competição, a emissora cedeu pequenos trechos de suas filmagens e escalou seus apresentadores para mostrar os bastidores das provas na seção "Histórias ao Vivo" do aplicativo.
"A gente se importa menos com o que acontece dentro do campo e mais em mostrar como é a experiência do público e dos atletas que estão no local", afirmou à Folha o vice-presidente de parcerias da empresa Ben Schwerin, que esteve em São Paulo no início deste mês.
A emissora não confirma oficialmente as negociações. Diz apenas que a parceria durante a Rio-2016 foi "muito bem-sucedida" e que novas iniciativas "serão avaliadas caso a caso" em 2017.
Para o Snapchat, a aproximação faz parte de uma estratégia para aumentar sua presença no Brasil, que é um de seus maiores mercados.
Além de negociar com a Globo, executivos da empresa se encontraram com personalidades brasileiras que têm contas populares no aplicativo, como os cantores Biel e Anitta e a youtuber Kéfera.
| Lionel Bonaventure - 2.jan.2014/AFP | ||
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| Snapchat negocia com a Globo para transmitir jogos nacionais de futebol |
No fim de outubro, a empresa também promoveu um encontro para apresentar modelos de anúncios a agências brasileiras de publicidade.
Segundo a consultoria eMarketer, o Snapchat deve faturar em 2016 US$ 300 milhões —95% vêm dos EUA.
Lá, o aplicativo tem acordo para geração de conteúdo com a emissora NBC e comprou direitos de transmissão de várias ligas esportivas, como as de futebol americano, basquete e beisebol.
O movimento de expansão para outros mercados vem em um momento em que o Snapchat vê concorrentes como o Instagram Stories se aproximarem rapidamente.
Desde que foi lançado em agosto, o Stories diz ter 100 milhões de usuários ativos. Em quatro anos, o Snapchat acumula 150 milhões.