A edição deste domingo (23) da Folha trouxe o maior anúncio já veiculado nos 95 anos de história de jornal. Com tamanho equivalente a 20 páginas standard, ação publicitária da Embraer faz uma homenagem ao Dia do Aviador, celebrado neste domingo, e promove o seu cargueiro militar KC-390.
De acordo com Saulo Passos, diretor de Comunicação e Marketing da Embraer, a temática do anúncio é reconhecer grandes feitos da aviação: por um lado, Santos Dumont e o primeiro voo do 14 Bis, ocorrido há 110 anos; por outro, o maior avião já produzido no país, o KC-390, dando continuidade à tradição aeronáutica brasileira.
"A maneira mais natural de celebrar esses feitos é por meio do jornal de maior circulação do país", diz Passos.
O anúncio, criado pela agência Africa, tem 1,12 metro de altura por 1,56 metro de largura. "É o maior anúncio na Folha e também, pelo que temos notícia, o maior anúncio do mundo", diz Marcelo Benez, diretor-executivo comercial do jornal.
Benez explica ainda que o material foi encartado estrategicamente em parte da circulação do jornal deste domingo. Outra parte será utilizada pela Embraer.
O diretor-executivo comercial da Folha destaca o impacto causado pelo anúncio, pelo seu gigantismo.
"À medida que ele vai sendo desdobrado, a mensagem vai sendo transmitida", diz. "Essa ação reforça o pioneirismo da Folha no mercado publicitário, que ocorre tanto no meio impresso quanto no digital", afirma.