Para além das pilhas de caixas de beleza milagrosas cheias de produtos para a pele que pipocam na internet há pelo menos dois anos, uma ideia importada do hemisfério norte movimenta o mercado cearense.
A promessa desse pacote é ajudar as mulheres a se prepararem para os dias da menstruação e a passarem pelo momento com o máximo de conforto possível.
Os publicitários Ariella Aguiar, Ítalo Monteiro e Lana Rocha se juntaram ao analista de sistemas Paulo André Vieira para criar, em 2014, o clube de assinaturas. O investimento inicial foi R$ 6.000.
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| Ariella Aguiar (esq) e Lana Rocha, criadoras do Minha Melhor Semana |
O site de vendas Minha Melhor Semana já contabiliza 200 assinantes que, no período pré-menstrual, recebem em casa um combo de "mimos".
Atualmente há quatro perfis do serviço, classificados de "leve" (R$ 24,90) a "superintenso" (a partir de R$ 39,90).
O mais completo tem dez itens e inclui de lenços umedecidos e absorventes a sabonetes de higiene íntima.
Todas as assinaturas incluem chocolate, para estimular a produção de serotonina, substância ligada à sensação de prazer.
"Nós nos baseamos no conceito de empoderamento feminino, que já é bem difundido no exterior. Estudamos os modelos americano e mexicano do negócio para adaptá-lo à mulher daqui", explica Aguiar, que não revela o faturamento da empresa.
Na versão nacional, a cliente pode escolher o que colocar dentro da caixa -"uma personalização que faz diferença", diz a empresária.
Segundo Ítalo Monteiro, o "envolvimento com a consumidora" também é um dos pontos altos do clube.
"As sócias estabelecem um contato com a cliente. Mandam cartas, trocam mensagens. Esse apoio é um valor agregado desde o começo."
A interação começa ainda no site, onde a cliente informa, além do tipo da assinatura, a data do início do ciclo menstrual e a sua duração.
Dependendo das características da consumidora, ela escolhe os produtos que mais lhe convém.
Nas próximas entregas, o clube incluirá brindes mais inusitados para as clientes.
Os sócios fecharam uma parceria com uma marca inglesa de absorventes veganos, produzidos com algodão orgânico e sem testes em animais, que devem compor uma caixa para esse perfil de consumidor. Em vez de chocolate, será enviado um pacote de castanhas.
O modelo de distribuição do Minha Melhor Semana, ainda restrito ao Nordeste, deve ser ampliado para todo o país no segundo semestre deste ano.