Com um investimento de R$ 1,546 bilhão, a Unilever desbancou a Casas Bahia como maior anunciante do país em 2013. O varejista liderou o ranking por 11 anos, mas, no ano passado, em meio à saída da família Klein, reduziu seus investimentos em 14%, para R$ 1,145 bilhão.
Já a Unilever vem ampliando sua exposição nos últimos cinco anos e, em 2013, registrou alta de 35% sobre o ano anterior, alcançando R$ 1,546 bilhão.
O levantamento contabiliza gastos dos 300 maiores anunciantes no país e é feito pelo Grupo Meio & Mensagem, com base em dados do Ibope Mídia e do Projeto Inter-Meios.
O terceiro lugar é ocupado por uma novata, a farmacêutica mexicana Genomma Lab, que no ano anterior ocupava a 24ª posição. A empresa não tem fábrica no país e faturou R$ 450 milhões no ano passado no Brasil, vendendo medicamentos importados sem prescrição, como Asepxia, Cicatricure e Goicoechea.
De acordo com o ranking -que parte do preço de tabela dos anúncios de cada veículo e depois aplica os descontos médios praticados-, o laboratório investiu R$ 989 milhões. O Genomma anuncia praticamente só na TV Record que, segundo a Folha apurou, oferece descontos de 80% a 85% para anunciantes exclusivos. Com o desconto aplicado ao preço de tabela e considerando a quantidade de anúncios veiculados, os investimentos seriam da ordem de R$ 450 milhões.
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Outro novato no mercado publicitário é o frigorífico Friboi, que praticamente não anunciava e conquistou a 32ª posição, com R$ 165,2 milhões em campanhas com Tony Ramos e Roberto Carlos, por exemplo. "É uma marca que veio neste ano para o mercado, com um planejamento de mídia bem abrangente", diz José Carlos de Salles Neto, presidente do Grupo Meio & Mensagem.
INTERNET
Entre as empresas que mais ampliaram investimentos em mídia em 2013 estão aquelas do mundo digital, como Bom Negócio e OLX.
A primeira aumentou o orçamento em 362%, para R$ 101,4 milhões -apenas R$ 3 milhões a menos do que a montadora Nissan-, o que coloca a empresa como a 52ª maior anunciante do país. O site OLX ampliou os investimentos em 159%, para R$ 145,3 milhões, ficando em 37º lugar, um abaixo da Natura. A Decolar.com também cresceu de forma expressiva (54%), para R$ 150 milhões e atingiu a 35ª posição.
Dos dez maiores anunciantes da lista do ano passado, mais da metade reduziu os investimentos e três deixaram o topo do ranking. Entre elas, a operadora de TV por assinatura Sky, que, com a diminuição em 42% (para R$ 245 milhões), caiu da 5ª para a 24ª posição. A cervejaria Petrópolis reduziu os investimentos em 17%, passando da 9ª para a 15ª posição.