Celebridades divulgaram vídeos na internet em 2014 despejando baldes de gelo e água fria nas próprias cabeças, e desafiando amigos a fazer o mesmo.
A intenção era promover uma campanha que arrecadou R$ 21 milhões para tratar um tipo de esclerose rara.
Iniciada nos EUA em junho, a brincadeira viralizou e logo chegou ao Brasil.
Alguns dos brasileiros que entraram na gelada foram a top Gisele, a atriz Fernanda Paes Leme e os políticos Eduardo Suplicy e Gilberto Kassab.