O Porta dos Fundos completa um ano no dia 6 de agosto apresentado como prova, pelo YouTube, de que vídeo tem viabilidade financeira para além das plataformas de TV aberta e paga.
As estimativas de faturamento que circulam no mercado, de R$ 3 milhões em dez meses (da criação até o mês passado), com vídeos corporativos e publicidade, são descritas como "conservadoras" pelo próprio Porta.
Sei que várias portas se fecharam para mim, diz Rafinha Bastos
Série brasileira atropela TV e chega primeiro à web
João Vicente de Castro, um dos cinco sócios, responsável pela área comercial, diz que o grupo "tem uma política de manter isso em sigilo, porque as pessoas nunca pensam que a empresa tem gasto", por exemplo, com funcionários.
Antonio Pedro Tabet, também sócio-fundador, diz que o objetivo desde o início era "fazer, na internet, algo que gostaríamos de fazer na TV, mas não tínhamos espaço".
| Divulgação | ||
 |
||
| A partir da esquerda, Ian SBF, Fábio Porchat, Gregório Duvivier, Antonio Pedro Tabet e João Vicente de Castro, do Porta dos Fundo |
O risco financeiro foi até pequeno. "O investimento foi mais conceitual. De dinheiro também, mas como quem investe num hobby."
Ele diz que desde o início já previa "algum retorno, mesmo que pequeno, porque tinha o [blog de humor] Kibe Loco [criado por ele há 11 anos] como plataforma de lançamento e porque confiávamos no nosso trabalho".
Além de Castro e Tabet, o programa tem como sócios os atores Fábio Porchat e Gregório Duvivier e o diretor Ian SBF.
Para Tabet, o Porta comprova que, "sim, é possível obter lucro sem ser na TV".
E o apresentador da Globo Luciano Huck não tem nada a ver com isso, garantem ambos. "Acho que esse boato [de que Huck investe no Porta] saiu porque dois integrantes trabalharam com ele, eu e o Kibe [Tabet]", diz Castro.
NOVA INDÚSTRIA
Da parte do Google, dono do YouTube, o Porta dos Fundos é apresentado como "o grande exemplo do surgimento de uma nova indústria" em que vídeos profissionais não se restringem mais à TV aberta e paga ou à Netflix.
É o que diz Álvaro Paes de Barros, que comanda a área de conteúdo no país há um ano e meio. Foi perto de dois anos atrás que o Google começou a montar a área de parcerias de conteúdo, globalmente, "com o propósito de tornar o YouTube um destino de entretenimento, e não só um depositário de vídeos".
Barros diz que "o Porta é sem dúvida o mais famoso, mas há vários outros canais brasileiros de sucesso: o Makeup by Camila, que dá dicas de maquiagem, o Rolê Gourmet, o Manual do Mundo".
A relação entre YouTube e Porta está próxima agora, com elogios da plataforma às iniciativas comerciais do programa, inclusive vídeos corporativos criados diretamente para anunciantes como Fiat e LG --sem passar pelo Google.
Mas até poucos meses atrás o Porta ainda tinha como projeto adotar uma plataforma própria, como o americano Funny or Die.
O motivo é que no YouTube a publicidade em "banners" e no chamado "True View", anúncio que antecede os vídeos, é vendida pelo próprio Google, que fica com 45% do faturamento.
"Antes a gente não era parceiro do YouTube", diz Castro. "Hoje a relação é bem estreita. E a gente, por enquanto, está feliz lá. [A plataforma própria] não é um projeto para agora."