As marcas mais valiosas do Brasil são de bancos e cervejas –encabeçam a lista Itaú, Bradesco, Skol, Brahma e Banco do Brasil.
O resultado faz parte do ranking produzido pela consultoria de marcas Interbrand, com as 25 marcas brasileiras mais valiosas de 2016, divulgado nesta quinta-feira (1).
As marcas que mais cresceram de 2015 para 2016 foram Havaianas, Renner, Ipiranga, Bradesco e Lojas Americanas.
Duas novas marcas integram o ranking deste ano, na comparação com 2015: CVC (primeira agência de viagens a fazer parte da lista) e Magazine Luiza (que havia deixado de aparecer entre as maiores no ano passado), ocupando a 22ª e 24ª posição, respectivamente.
VALOR
Quinze das 25 marcas apresentam uma variação positiva no comparativo com o ano anterior.
Delas, sete tiveram um crescimento de dois dígitos em seus valores de marca: Renner e Havaianas, com 17% (a maior variação positiva); Ipiranga, com 16%; a vice-líder do ranking, Bradesco, com 15%; Lojas Americanas, com 14%; Cielo, com 12% e Bohemia, com 10%.
"Enquanto a economia brasileira encolhe, o valor total das 25 marcas brasileiras mais valiosas cresceu 5,4% este ano. O portfólio, que valia R$ 104 bilhões no ano passado, passou a valer R$ 110 bilhões", disse André Matias, diretor de estratégia da Interbrand, em nota à imprensa.
Por outro lado, houve quedas expressivas no ranking. A maior delas foi do BTG Pactual (-27%), seguido pela Petrobras (-17%) e por Casas Bahia (-16%).
METODOLOGIA
O ranking foi desenvolvido em parceria com a empresa Provokers. Para chegar ao resultado, foi realizada uma pesquisa em todo o Brasil, que reuniu mais de 1.000 entrevistados e 124 marcas.
Também foram ouvidos gestores de marcas como Itaú, Bradesco, Skol, Havaianas, Renner e Ipiranga.
LISTA
Conheça as marcas e a variação em 2016
- Itaú (+8%)
- Bradesco (+15%)
- Skol (+9%)
- Brahma (+4%)
- Banco do Brasil (+2%)
- Natura (+1%)
- Antarctica (+3%)
- Petrobras (-17%)
- Vivo (-8%)
- Cielo (+12%)
- BTG Pactual (-27%)
- Lojas Americanas (+14%)
- Renner (+17%)
- Ipiranga (+16%)
- Casas Bahia (-16%)
- Porto Seguro (+2%)
- Havaianas (+17%)
- Extra (-7%)
- Hering (-9%)
- Totvs (-1%)
- Bohemia (+10%)
- CVC –
- Rede (-9%)
- Magazine Luiza
- Localiza (+7%)