Popularizado por exemplos exagerados como o da maquiagem que Kim Kardashian usa até para ir à padaria (se lá fosse), o "contorno" deixa de aparecer apenas nas bochechas, para afiná-las, e começa a ser usado para redesenhar o rosto, os músculos do corpo e até para dar a impressão de seios maiores.
A técnica consiste em usar truques de luz e sombra para realçar e disfarçar certas características. Em maquiagem, isso significa escolher bases de tons diferentes -maquiadores profissionais chegam a usar cinco cores numa mesma pessoa-, em um intrincado jogo de claro e escuro que faria inveja a pintores renascentistas.