A popularidade dos bloqueadores de anúncio e de plataformas que não exibem propaganda, como Netflix, está tornando difícil a vida das marcas e de suas agências.
"Todos os instrumentos clássicos de comunicação estão sendo desafiados. As marcas têm pouca credibilidade pois durante muito tempo bombardearam os consumidores com comerciais ruins", diz o italiano Walter Susini, presidente da agência mcgarrybowen no Brasil, durante entrevista ao Arena do Marketing, programa da "TV Folha" em parceria com a ESPM.
Susini crê que a saída para as marcas esteja em oferecer conteúdos patrocinados que sejam relevantes e capazes de conectá-las ao consumidor.
Antes de chegar ao Brasil para comandar a agência do grupo Dentsu Aegis Network, Susini era responsável pela área de conteúdo patrocinado da Unilever em Londres.
O Arena contou com a participação do professor da ESPM, Murilo Moreno.