O índice de pessoas que não conseguem se lembrar de uma marca comercial despencou com a ascensão da classe C e o aumento da escolaridade nos últimos 25 anos.
No início dos anos 1990, quando o Datafolha começou a medir o índice na pesquisa Top of Mind, 20% da população não se lembrava espontaneamente de nenhuma marca. Hoje, o patamar é 5%.
Os 25 anos da pesquisa Folha Top of Mind e os desafios impostos pelas novas mídias para as marcas foram o tema do Arena do Marketing, encontro mensal promovido pela Folha em parceria com a ESPM-SP, com transmissão ao vivo pela "TV Folha".