Na noite desta segunda-feira (26), as marcas mais lembradas pelos brasileiros, segundo a pesquisa Datafolha, foram premiadas na 25ª edição do Top of Mind.
Durante o evento, grandes nomes da publicidade exaltaram a importância do prêmio. "A principal função da comunicação é construir e posicionar as marcas nos corações e mentes das pessoas. E só um instituto com a credibilidade do Datafolha para auferir com métricas confiáveis o resultado do nosso trabalho", afirmou Luiz Lara, chairman da Lew'Lara\TBWA.
Já o vice-presidente de mídia da agência Africa, Luiz Fernando Vieira, estar no topo das lembranças é o desejo de todas as marcas. "É um prêmio cobiçado por todos. Em um mundo plural, as atenções estão cada vez mais disputadas. Ser Top of Mind faz toda a diferença", ressaltou.
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Prêmio ajuda marcas a traçar estratégias
Estar presente na memória dos brasileiros e figurar entre os vencedores no *Top of Mind" é, para muitas empresas, mais do que uma meta. Executivos que participaram da cerimônia de entrega dos prêmios, na noite desta segunda-feira (26), em São Paulo, explicaram como a pequisa pode influenciar o posicionamento de seus produtos.
"O Top of Mind é a mais importante avaliação de branding, de marca e de presença perante o público. E, mais do que do consumidor, de presença na lembrança do cidadão brasileiro", disse Marcelo Oste, diretor de marketing da agências de viagens CVC. "Para nós, ganhar o prêmio e crescer no prêmio não é uma meta, é uma obrigação", destacou.
De acordo com o vice-presidente de marketing de Ypê, José Eduardo Cabral, o prêmio é fundamental para a marca avaliar sua estratégia de comunicação ligada à preservação do meio ambiente. "É um prêmio sério, com uma metodologia por trás. Gostamos de ganhar, mas também trabalhamos em cima dos dados".