"Brincar com Lego" pode significar montar bloquinhos coloridos de plástico ou jogar videogame, dependendo de quantos anos você tem.
Depois de encarar um momento financeiro dificílimo em 2001 --ano no qual a Lego quase pediu falência--, a companhia dinamarquesa decidiu diversificar.
Começou a produzir para nichos antes ignorados (como pacotes específicos para meninas, adultos e asiáticos) e investir pesado em games.
A retomada do lucro veio em 2005, não por acaso ano de lançamento de "Lego Star Wars: The Videogame", um dos maiores sucessos da série, com mais de 7 milhões de cópias vendidas.
"Enquanto outras empresas da área batem cabeça sobre como entrar no meio digital, a Lego já entende sabiamente que as crianças de hoje não veem mais diferença entre o jogos eletrônicos e físicos", diz Richard Gottlieb, presidente da Global Toy Experts, empresa de consultoria especializada no mercado de brinquedos.
Os games têm o mérito de resgatar o hábito de comprar pecinhas de plástico. A Lego mistura os dois universos: em alguns países, ao comprar o game, o jogador leva também uma caixa com peças.
"Isso acaba por criar uma vontade na criança, acostumada com Legos digitais, a montar os tijolinhos também na vida real", diz Gottlieb.
"No caminho inverso, há pessoas mais velhas que sentem-se atraídas pelos games por causa do sentimento nostálgico, por terem tido contato com o Lego físico quando criança. Os games foram uma boa jogada porque atacam nas duas frentes", completa.
HERÓIS DE LEGO
Parte do sucesso dos jogos vem da parceria com franquias conhecidas --até Batman e Super-Homem já tiveram suas versões digitais feitas de bloquinhos de montar.
Apenas os games Lego baseados nos universos de "Star Wars", "Batman" e "Indiana Jones" geraram uma receita de mais de US$ 4 bilhões.
O próximo título chega ao Brasil no dia 18 de outubro, dublado em português. "Lego Marvel Super Heroes" estrela Homem-Aranha, Capitão América, Homem de Ferro, Hulk, Wolverine e mais de cem outros personagens, cada um com poderes próprios.
A primeira tiragem do game no Brasil virá acompanhada do Blu-ray do filme "Os Vingadores", e um pacote de blocos baseados no jogo começará a ser vendido na data de lançamento.
| Editoria de arte/Folhapress | ||
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