Em "Propaganda infantil", Hélio Schwartsman não compreendeu o que está por trás da defesa do controle da publicidade dirigida às crianças. Não se trata de poupar os pais da "capacidade infinita" dos filhos de "apoquentar seus genitores". Trata-se de tentar protegê-las de uma cultura que estimula o consumo desregrado em detrimento de outros valores, mais nobres e fundamentais para sua formação.
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