A Rádio Ibiza, empresa que cria playlists musicais de lojas, hotéis e até de uma estação de esqui no Chile, está entrando agora no mercado do "marketing sensorial". A meta é entregar aos clientes uma solução com música, visual e, agora, o cheiro das lojas.
A tendência surgiu no mercado em meados dos anos 2000. As marcas passaram a se diferenciar umas das outras não só pelos produtos como pela experiência proporcionada dentro de suas lojas. Todo o ambiente das unidades era elaborado para que cada espaço fosse reconhecido como único.
A Rádio Ibiza surgiu em 2008, criando playlists customizadas. Uma lista com programação para tocar por um mês chega a ter 300 músicas, escolhidas por uma equipe de 18 pessoas.
A "identidade musical" criada pela empresa está em lojas de marcas como Farm, Maria Filó, Animale, Reserva, Wollner e Richards. Está também em restaurantes como Gero, no Rio, e nas lojas das redes Burger King e Freddo. O aeroporto do Galeão é seu cliente, assim como as instalações do Valle Nevado, resort de esqui no Chile.
A empresa é líder em seu segmento, seguida da Teclamusic, que atende, entre outras, a Louis Vuitton no país.
A Rádio adquiriu, no dia 29 do mês passado, a Jing, empresa que cria odores para espaços comerciais.
"Sempre quisemos oferecer o serviço completo com música, vídeo e cheiro. É um mercado em crescimento no Brasil. Basta ir às lojas e perceber que elas estão cada vez mais diferentes", diz o co-fundador Pedro Salomão.
Ao lado da Filme Ibiza, braço que faz filmes de moda, a Jing irá completar o portfólio de serviços da Rádio, que fechou 2015 com faturamento de R$ 7 milhões.
Segundo Salomão, antes da aquisição, a ideia era faturar cerca de R$ 9 milhões em 2016, o que representaria alta de 28% em relação a um ano antes. Com a compra, a previsão é fechar este ano em torno de R$ 12 milhões.
A Rádio tem escritórios em São Paulo, no Rio e em Curitiba. Neste ano, quer abrir escritório em Portugal.