Daqui a um mês, quando as comediantes Tina Fey e Amy Poehler apresentarem a entrega do Globo de Ouro, a disputa pelo ambicionado prêmio de melhor série de comédia ou musical terá frente a frente, pela primeira vez, dois gigantes de tecnologia: Netflix, com "Orange is the New Black", e Amazon, com "Transparent", ambos distribuídos sob demanda via internet.
Na lista de indicados divulgada na última quinta (11), foi também a primeira vez em que nenhuma das grandes redes norte-americanas, CBS, ABC, NBC e Fox, entrou na competição. Além das duas empresas de tecnologia, concorrem uma rede menor, CW, com "Jane the Virgin", e a HBO, com "Girls" e "Silicon Valley". Na última premiação, as quatro grandes chegaram à final –e a Fox venceu.
Prêmio de representatividade sempre questionada, com acusações até de corrupção, o Globo de Ouro 2015 apenas ecoa, na verdade, uma série de decisões empresariais que aceleraram a troca de guarda na TV americana, das redes para os serviços de internet. O pioneiro Netflix, criado em 1997, responde hoje por um terço do tráfego on-line nos Estados Unidos.
Dois meses atrás, o canal pago HBO anunciou para 2015 um "streaming" próprio de internet à maneira do Netflix, da Amazon e do Hulu. No dia seguinte, a CBS –que não se quis se juntar a ABC, NBC e Fox no Hulu, em 2007– anunciou também o seu. Com a CBS, caiu o último muro de resistência à TV pela internet, "on demand", no mercado americano tradicional.
Na atual temporada nos EUA, iniciada em setembro, as redes vêm apresentando uma queda média de 3% na audiência. Segundo estudo da mesma CBS, apresentado na última segunda-feira (8) na conferência de mídia do UBS, em Nova York, os domicílios americanos com serviços como o Netflix assistem bem menos à TV tradicional do que aqueles sem o serviço.
A "disrupção", como chamou o estudo da CBS, avança também no mercado brasileiro –onde a presidente Dilma Rousseff, sintomaticamente, diz ter o Netflix como plataforma preferencial. O serviço estreou no país em 2011 e já realizou sua primeira série local no ano passado, junto com uma produtora de vídeos on-line de humor.
No momento, produz sua primeira série de grande fôlego para o país e a América Latina, "Narcos", sobre o traficante colombiano Pablo Escobar, dirigida por José Padilha e protagonizada por Wagner Moura, ambos de "Tropa de Elite". Estreia em 2015.
Paralelamente, a Rede Globo vem desenvolvendo serviços semelhantes ao Netflix, como Globo.TV+, também por assinatura, com acesso a seus programas "on demand", e o site de entretenimento Gshow, lançado neste ano e que traz séries cômicas curtas produzidas com exclusividade pela emissora.