As fotografias da série "Genesis", de Sebastião Salgado, que começam a ser expostas na terça-feira no Jardim Botânico do Rio, são um cartão de visitas para a aproximação da maior editora de arte do mundo com o Brasil.
Por causa da publicação do livro do fotógrafo e da mostra brasileira, a alemã Taschen montará pela primeira vez uma loja no país.
Instalado no Museu do Meio Ambiente, que fica no parque carioca, o espaço de 20 m² venderá apenas produtos inspirados nas 245 imagens da série do fotógrafo brasileiro.
Além do livro "Genesis" (R$ 159,90, 520 págs.), com tiragem inicial de 12 mil cópias em português (mais 10 mil já sendo impressas na Itália), a Taschen venderá uma dezenas de itens distintos.
A loja temporária Genesis terá caderninhos em branco, com renas da Sibéria ártica estampadas na capa, jogos da memória, caixas com cartões postais, sacolas.
A estrela da "pop-up store", no entanto, vai demorar um par de semanas para começar a ser vendida: uma edição do livro para colecionadores que custará cerca de R$ 7.000 (valor ainda sendo definido) e que vem com estante projetada pelo arquiteto japonês Tadao Ando.
A edição, numerada e assinada, com tiragem de 2.500 exemplares, vem numa caixa que pesa 59 quilos (uma variante dela, que vem com uma foto, chega a R$ 26 mil).
"Não sei de nenhum livro tão grande vendido comercialmente", diz o alemão Wolfgang Lange, enquanto tenta (sem sucesso) folhear um dos tomos, de 70 centímetros de altura, que teve supervisão de Lélia Wanick Salgado, mulher do fotógrafo.
Diretor mundial de marketing da Taschen, Lange veio a São Paulo escoltando um dos primeiros exemplares do livro a chegar do encadernador, o mesmo do Vaticano.
A visita dele e do diretor da área digital da empresa, o brasileiro Julius Wiedemann, tinha outros propósitos. A editora tem atualmente lojas em 11 cidades do mundo, e a de São Paulo deverá ser a 12ª.
"A Taschen tem há muito tempo o desejo de vir ao Brasil. Há uma dúvida entre o Rio e São Paulo, mas devemos ficar com a segunda e estamos procurando um lugar", diz Wiedemann, que trabalha há 12 anos na editora.
Criada na cidade de Colônia, em 1980, e com mais de mil obras publicadas, a Taschen terá mais novidades relacionadas ao Brasil.
A editora prepara um livro sobre o Rio de Janeiro e começou recentemente um projeto sobre a modelo Gisele Bündchen, editado pelo diretor de arte Giovanni Frasson.