Uma unidade das Lojas Americanas na rua Direita, entre as praças da Sé e do Patriarca, resolveu diversificar os negócios nesta noite de Virada Cultural.
Pouco antes das 23h, duas geladeiras pintadas com a marca da Coca Cola e uma piscina plástica infantil estavam cheias de latas de cerveja e ocupavam a entrada da loja. Logo acima da piscina, um cartaz que dizia R$ 1,79 anunciava o bom preço de ocasião. No comércio da região, as latas da bebida eram vendidas a R$ 4 (três por R$ 10).
Outras lojas da região --de quitandas a iogurterias-- também aproveitavam o movimento para vender cerveja, refrigerante e vinho e concorrer com o comércio ambulante informal.