Folha de S. Paulo


Guarda-roupas dos brasileiros fica mais informal com a crise econômica

André Felipe - 25.mai.2015/Folhapress
SANTA CRUZ DO CAPIBARIBE, PE, BRASIL - 25.05.2015: Interior da loja de fábrica da Rota do Mar, maior empresa do ramo de roupas na região. (Foto: André Felipe/Folhapress, MERCADO)

A recessão potencializou uma tendência que já se observava na moda, a do uso de calças casuais. Em dois anos, a venda de peças sociais caiu 25%, enquanto o mercado geral perdeu 11,5%.

Os dados são da consultoria Iemi, que monitora o desempenho desse mercado.

Com a crise, as peças polivalentes ganharam fatia de mercado, afirma Marcelo Prado, sócio da empresa.

"Na recessão, o guarda-roupas dos brasileiros fica ainda mais informal, porque os consumidores postergam as compras de itens que só vão usar em poucas ocasiões", afirma Prado.

As calças sociais também estão associadas ao uso no trabalho, e com a alta do desemprego, ela perde mais vendas que as de outras modalidades, segundo ele.

As peças de uso profissional, como as de uniformes, foram as que tiveram o segundo pior desempenho durante a crise —queda de 22,4%.

"Esse segmento sempre sofre mais que outros em crises, e agora, com obras paradas e investimentos estancados, isso aconteceu de novo", afirma Fernando Pimentel, presidente da Abit (associação do setor de roupas e tecidos).

Toalhas e roupas íntimas —especialmente masculinas— são outras peças que enfrentam pioras mais fortes, segundo Pimentel.

A produção de confecções cresceu 5,5% nos primeiros meses de 2017, em parte porque as vendas do primeiro semestre de 2016 foram muito baixas. O desempenho não deve se manter assim até o fim deste ano.

MERCADO ARRIADO - Desempenho de vendas de calças entre 2014 e 2016, em %

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Hora de ligar os pontos

A rede de programas de fidelidade Multiplus deverá parar de aumentar a sua base de parceiros. Hoje, são cerca de 380, segundo o presidente, Roberto Medeiros.

"Talvez, em número de empresas, tenhamos chegado [a uma inflexão], mas ainda acrescentaremos algumas e vamos retirar outras de menor interesse", afirma.

Entre os próximos alvos estão os mercados de material de construção e de luxo.

A parceria mais recente da Multiplus começará nesta terça (13), com o serviço de hospedagem Airbnb.

"Quase 85% dos pontos que são resgatados são usados para viajar. Promoções com eletrônicos vão bem, mas o que a maioria quer é ter a sensação de que não pagará pelas férias."

A empresa não abre o valor investido no acordo, mas a ação está incluída no aporte de R$ 30 milhões a R$ 35 milhões previsto para este ano, diz Medeiros.

R$ 663 MILHÕES
foi o faturamento da Multiplus no 1º trimestre

R$ 134 MILHÕES
foi o lucro líquido no período

17,1 MILHÕES
são os clientes

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Canteiros sem movimento

O ritmo de demissões perdeu força na construção civil em abril deste ano. Na comparação com março, houve estagnação, segundo o Sinduscon-SP (sindicato que representa a indústria).

A variação de 0,04% marcou o 31º mês sem uma variação positiva registrada pela entidade. Na comparação com abril de 2016, a redução foi de 12,94%.

Apesar da desaceleração, o setor não projeta um crescimento no número de postos de trabalho, afirma Eduardo Zaidan, vice-presidente de economia do sindicato.

"Os movimentos na construção são determinados pelas decisões de investimento feitas há seis meses, um ano", diz o executivo.

"Como não temos visto movimentações suficientemente grandes para reverter este quadro, e com esse cenário de incerteza, fica claro que não só não haverá recuperação como deveremos continuar caindo."

Mãos à obra - Número de trabalhadores empregados no setor de construção no Brasil

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Vai para... A Procuradoria-Geral da República, que no ano passado participou da formação de uma lei geral do licenciamento ambiental junto ao governo, não teve mais notícias sobre o texto, afirma o procurador Daniel Azeredo.

...a Justiça "O diálogo foi abortado", diz. Um avanço problemático de uma regulação -tanto pelo texto do deputado Mauro Pereira (PMBD) quanto do Ministério do Meio Ambiente- poderá ser judicializado, segundo o procurador.

Me liga Os contratos de telefonia móvel caíram 5,9% em fevereiro deste ano, na comparação com o mesmo período de 2016, segundo a Anatel (agência reguladora do setor). Foram registradas 242,9 milhões de assinaturas no país.

Se não... Caso a Medida Provisória que permite que o Banco Central feche acordo de leniência com instituições financeiras não vire lei, eventuais pactos fechados poderão ser questionados, avalia Fabio Braga, sócio do Demarest.

...vingar A medida vigora com força de lei por 60 dias, prorrogáveis por mais 60, mas precisa ser aprovada no Congresso para não ser extinta. "Caberá ao Congresso fazer uma modulação dos efeitos caso não seja aprovada", diz.

Com gás A comissão de finanças da Câmara deverá votar, nesta semana, um requerimento para que o Ministério da Fazenda divulgue um estudo da Receita Federal sobre a geração de créditos de IPI na Zona Franca de Manaus.

Franquias A rede de tratamentos estéticos Siluets deverá inaugurar 15 unidades até o fim deste ano. Atualmente, são 77 lojas em operação e 93 contratos já assinados.

Tratamento A AXA Brasil vai lançar no Brasil um seguro com indenização antecipada em caso de diagnóstico de câncer. O ressarcimento vai de R$ 25 mil a R$ 150 mil.

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Hora do Café

com FELIPE GUTIERREZ, TAÍS HIRATA e IGOR UTSUMI


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