Quando Michel Temer e seu grupo decidiram apostar na queda de Dilma, talharam uma estratégia para convencer quem mais importava: a maioria parlamentar necessária para aprovar o impeachment. O projeto oferecia um diagnóstico do país e apontava um rumo.
Iniciado o interinato, a turma já tinha o plano de governo bem montado. Seu objetivo era claro: "Pôr o Brasil nos trilhos, até 2018". Sua estratégia passava por três grandes reformas: ambiente regulatório, viabilidade fiscal do Estado e melhoria do gasto em políticas sociais. A tática escolhida foi a adoção de uma atitude inequivocamente reformista, aproveitando o esfacelamento do PT e de seu legado econômico.
Tratava-se de um plano para chegar ao poder e exercê-lo com eficácia até 2018, apesar dos riscos da Lava Jato. O mercado comprou a ideia, assim como boa parte das instituições e corporações que comandam a vida nacional.
Encerrado o interinato, porém, o desafio é convencer a sociedade da validade da mensagem presidencial: o Brasil só entrará nos trilhos se fizer reformas difíceis, mas necessárias.
Ocorre que, no quesito de comunicação social, o governo está patinando. Primeiro, lançou um slogan contraditório com sua própria mensagem: em vez de reforma, "Ordem e Progresso" prega restauração e conservação. Na sequência, apresentou uma proposta econômica sem introduzir um plano igualmente ambicioso para melhorar de modo palpável a qualidade das políticas sociais.
Esse desalinhamento entre mensagem e ação também ocorre na área externa. Em vez de anunciar a longa lista de ajustes diplomáticos necessários para "pôr o país nos trilhos", a agenda até agora limitou-se a reagir aos vizinhos bolivarianos e a prometer acordos comerciais (compromisso temerário, dado o aumento de protecionismo generalizado).
A reação do grupo palaciano aos protestos do último fim de semana e às imagens indignantes de abuso policial revelam que a ficha ainda não caiu. Em vez de reagir com uma promessa de reforma, viu-se reação de perplexidade análoga àquela do governo Dilma, em 2013. Diante do "Fora Temer", a solução reativa e insossa do novo governo foi o incorrigível "Bora Temer". Diante de expressões bem pensadas pela esquerda como "PEC do Estado Mínimo" e "Nenhum Direito a Menos", o silêncio.
O governo Temer não está sozinho na dificuldade de comunicar seu projeto à população. Macri na Argentina e Peña Nieto no México também patinam com ações desconectadas das mensagens estratégicas que lhes permitiram chegar ao poder.
Se a direita latino-americana prometia enorme capacidade de aglutinação depois de uma década à esquerda, seu futuro cada vez mais parece ser uma incógnita.