O programa do PMDB que foi ao ar em rede nacional às 20h30 ontem evitou mostrar políticos: eles foram trocados por atores contratados falando sobre a democracia e os movimentos de rua no Brasil.
O encerramento foi marcado por uma aparição do vice-presidente da República, Michel Temer, fazendo uma saudação ao papa Francisco.
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Houve uma determinação da direção do PMDB para que fossem evitados políticos em série na propaganda deste semestre. O publicitário Elsinho Mouco seguiu as instruções e só aos 6min24s --dos 10 minutos do programa-- apareceu, em uma legenda, uma menção ao PMDB. O partido só é citado de maneira explícita a partir dos 8min32s.
Até então o telespectador desavisado não consegue saber a qual partido se refere o filme. É quando começam os discursos de dirigentes da sigla: Michel Temer, o presidente do Senado, Renan Calheiros, o presidente da Câmara, Henrique Eduardo Alves, e o presidente interino da sigla, Valdir Raupp. Em contraste, o programa do PMDB veiculado no primeiro semestre mostrou 16 rostos.
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| Programa do PMDB mostra saudação do vice-presidente Michel Temer ao papa Francisco durante visita do pontífice ao país |
O partido repete a estratégia usada em suas propagandas no Rio, que não incluiu nenhuma imagem do governador Sérgio Cabral, e do prefeito do Rio, Eduardo Paes.
Na Argentina, a tentativa de usar a imagem do papa em busca de dividendos políticos não deu certo. Em agosto, um cartaz que mostrava o pontífice cumprimentando a presidente Cristina Kirchner despertou mal-estar na igreja.