Entre clones, robôs e uma versão de "Girls Just Wanna Have Fun" –sucesso da década de 1980 na voz de Cyndi Lauper–, a paisagem pode não chamar a atenção, mas o comercial do Up!, veiculado atualmente no Brasil, foi gravado em Montevidéu.
Segundo Egisto Betti, sócio e produtor-executivo da Paranoid, responsável pela campanha do carro da Volkswagen, pesaram na escolha da capital uruguaia critérios técnicos, número de diárias, locações e rapidez exigida para a conclusão das filmagens.
"Fazer um filme de cinco diárias, tendo de fechar ruas em São Paulo, seria quase impossível. O fato de o Uruguai ser um país pequeno e voltado para serviços ajuda. Eles levam essa vocação a sério e evitam a burocracia."
A uma distância curta é possível achar opções variadas para locações, como centros urbanos, praias e vilas. Com incentivos fiscais e bom parque técnico, o país foi cenário para campanhas de sorvetes, perfumes e celulares.
Em 2009, um comercial da Saveiro, concebido pela AlmapBBDO e gravado na Colônia de Sacramento fez "chover" pipoca na cidade.
Renato Simões, diretor de criação da agência, ressalta que o casting heterogêneo do país permite criar campanhas universais e com rostos desconhecidos.
Filmado no Uruguai, o comercial "cachorro-peixe", do Volkswagen Spacefox, imagina um carro no qual coubesse tudo o que se pode imaginar, inclusive um animal que não existe. Também da AlmapBBDO, o filme foi premiado em Cannes.
"A verdade é que, mesmo cidades menores de lá são preparadas para receber uma produção. Sem ter que se preocupar com logística e burocracias para autorizações, a equipe ganha tempo para se dedicar aos detalhes do projeto", resume Simões.
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