A atriz Scarlett Johansson empresta um ar sexy à bebida SodaStream em um comercial controverso. A montadora Kia revive o personagem Morpheus, de "Matrix", interpretado pelo ator Laurence Fishburne. E não faltam crianças fofas, no comercial do cereal Cheerios, e um filhote fofo da raça canina Golden Retriever no da fabricante de cervejas Anheuser-Busch.
Anunciantes se preparam para gastar toda a sua munição nos comerciais que vão ao ar na noite deste domingo (2), durante o jogo final da temporada 2013/2014 de futebol americano, partida conhecida como Super Bowl.
O jogo começa às 21h30 (horário de Brasília) deste domingo (2), e será transmitido pela ESPN.
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O evento, que deve ser assistido por mais de 108 milhões de pessoas em todo o mundo, tem o minuto de publicidade mais caro da história. Um comercial de 30 segundos custa US$ 4 milhões.
Além dos filmes já divulgados, alguns deles listados aqui, anunciantes preparam surpresas e criam mistério. É o caso, por exemplo, da montadora Chrysler e da Coca-Cola.
Para a professora de estratégia de marca da Virginia Commonwealth University Kelly O'Keefe, os profissionais de marketing estão fazendo um trabalho melhor neste ano, ao unir entretenimento e comunicação de marca. Nos anos anteriores, diz ela, a tendência era investir apenas em piadas ou jogos fáceis.
"Neste ano há muito mais foco em personalidade da marca: os comerciais conseguem ao mesmo tempo ser divertidos e passar ao público os valores fundamentais da marca", diz a professora, que prevê um resultado melhor do que o do ano passado.
Abaixo estão dez anúncios selecionados pela agência de notícias Associated Press
| Reprodução/Super Bowl |
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| Cena do comercial da Anheuser-Busch |
1. ANHEUSER-BUSCH :
O comercial mais longo do Super Bowl vai ao ar no último quarto do jogo e mostra um adorável filhote de Golden que se apaixona por um dos ícones da marca, ao som da música "Let Her Go", de Passenger.
| Reprodução/Super Bowl |
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| Garotinha volta à cena em filme de cereal matinal |
2. CHEERIOS :
O cereal matinal da General Mills tem como protagonista uma família inter-racial já retratada em filmes anteriores. No comercial, o pai conta à garota que ela terá um irmãzinho. O filme deve ir ao ar na primeira vez em que houver um pedido de tempo ("time-out") durante o jogo
| Win McNamee- 27. nov.11/Getty Images/AFP |
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| O vocalista do U2, Bono, cuja ONG receberá doações em promoção de banco |
3. BANK OF AMERICA :
O banco permitirá que qualquer pessoa baixe gratuitamente uma música inédita da banda irlandesa U2, "Invisible", durante 24 horas. A cada música baixada, o banco dará US$ 1 a uma entidade de combate à Aids.
| Reprodução/Super Bowl |
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| Scarlett Johansson toma SodaStream e diz, em seguida: "Sorry, Coke and Pepsi" |
4. SODASTREAM :
A marca israelense que permite fazer em casa um refrigerante já causou controvérsia em vários fronts. O comercial mostra a atriz Scarlett Johansson propagando os benefícios para a saúde da bebida, e irá ao ar no último quarto do jogo. A primeira polêmica apareceu quando a fabricante disse que tiraria a frase final, "Sorry, Coke and Pepsi", a pedido da rede de TV Fox. E, na última quinta, a participação da atriz no filme fez com que ela renunciasse ao cargo de embaixadora da ONG Oxfam, após a entidade ter criticado a atriz pelo fato de a SodaStream funcionar em assentamentos israelenses na Palestina.
| Reprodução/Super Bowl |
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| Vídeo estimula espectador a voltar por um Beckham "coberto" ou "descoberto" |
5. H&M :
A marca de roupas vai permitir que espectadores que tenham uma smart TV da Samsung possam comprar, em tempo real, as roupas patrocinadas (e usadas) pelo astro do futebol David Beckham
| Reprodução/Super Bowl |
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| Casal "doce" discute a relação em comercial de chocolate da Nestlé |
6. BUTTERFINGER :
O filme mostra o casal Chocolate e Pasta de Amendoim discutindo a relação em uma terapia de casal ao estilo dos anos 1970. O comercial gira em torno da necessidade de mudança e emoção. A publicidade vai ao ar no terceiro quarto do jogo e a marca da Nestlé deve lançar um novo produto, Peanut Butter Cups, com um enredo cheio de duplos sentidos.
| Reprodução/Super Bowl |
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| Ellen DeGeneres dança com os três ursos |
7. BEATS MUSIC :
A ex-atriz e agora apresentadora Ellen DeGeneres reencena o conto infantil "Os Três Ursos" no comercial do serviço de música em streaming Beats Music. O filme vai ao ar no terceiro quarto do jogo.
8. WONDERFUL PISTACHIOS :
O comediante Stephen Colbert será o astro dos salgadinhos em dois comerciais de 15 segundos, que vão ao ar no segundo quarto do jogo.
| Reprodução/Super Bowl |
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| Morpheus é a estrela no comercial do sedã da Kia |
9. KIA :
O comercial da montadora vai ao ar no terceiro quarto e apresentará o novo sedã de luxo K900. O ator Laurence Fishburne, na pele de seu personagem Morpheus, de "Matrix", mostra dons operísticos.
10. CHRYSLER:
A montadora mantém segredo sobre seu comercial para o Super Bowl, mas suas surpresas costumam ser algumas das mais lembradas e elogiadas, como a do rapper Eminem cantando "Imported from Detroit" em 2011 e, no ano passado, o filme narrado pelo conservador radialista Paul Harvey.