20/06/2006 - 10h04

Torpedos "explodem" na TV e dão voz ao telespectador

JULIANA CARPANEZ
da Folha Online

Uma tendência iniciada por canais da TV aberta neste ano mostra que os telespectadores não se contentam mais em assistir aos programas; eles também querem participar. Em 2006, diversos programas passaram a exibir no "pé" da tela mensagens de texto enviadas via telefone celular --também chamadas de torpedos e SMS--, dando voz a um público até então desconhecido.

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No "MTV de Bolso", mensagens dos telespectadores aparecem embaixo de clipes

A precursora nessa tendência de divulgar mensagens e "pitacos" foi a Band, que hoje utiliza a ferramenta no "Esporte Interativo", "De Olho nas Estrelas", "Bem Família" e "Sabadaço". Também nesta onda está a MTV, maior emissora voltada ao público jovem, com seu "MTV de Bolso". Além das mensagens, a atração com slogan "meta o bedelho na MTV via celular" exibe brincadeiras e jogos comandados via SMS.

"Nosso objetivo é fazer com que o público participe da programação, votando em enquetes, pedindo vídeos e dando sua opinião. Com isso em mente, seguimos um modelo interativo sem esquecer que ele precisa ser divertido", afirma Zico Goes, diretor de programação da MTV. "O conceito de diversão é fundamental; um caixa automático é extremamente interativo, mas muito chato", compara.

Criado em abril deste ano, o "MTV de Bolso" é exibido das 13h às 16h, de segunda a sexta, e recebe em média 6.000 mensagens por dia --geralmente, elas entram no ar poucos minutos depois de serem enviadas. Todas as emissoras que utilizam os torpedos têm softwares e funcionários responsáveis por uma triagem, para que o canal não exiba textos com palavrões e mensagens ofensivas.

A popularização desta alternativa está ligada a dois fatores: praticidade e mobilidade. "Para enviar uma mensagem a programas de TV, o usuário não precisa ligar o micro, conectar-se à internet e escrever um e-mail. O celular está sempre à mão e é bem mais prático", afirma Vancrei Oliveira, vice-presidente de marketing e vendas da LogicaCMG, desenvolvedora de tecnologia para envio de mensagens de texto.

A cada torpedo enviado para programas de TV --com exceção daqueles relacionados a promoções que dão prêmios--, o telespectador paga R$ 0,31 mais impostos.

Chat TV

Enquanto os canais abertos apostam no teletexto --mensagens que aparecem na parte inferior da tela--, a operadora de TV a cabo Net leva o uso dos torpedos ao extremo com o "Chat TV". Este programa, que enche toda a tela com mensagens, parece uma sala de bate-papo on-line, com a diferença de os usuários se comunicarem via SMS, e não pela internet.

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"Chat TV" mostra textos escritos via celular

Criado há um ano, o "Chat TV" tem 150 mil pessoas cadastradas e pelo menos 12 comunidades no site de relacionamentos Orkut. A mais popular delas --"Sou viciado em Chat TV", com cerca de 1.220 membros-- mostra que, além de conhecer pessoas, os usuários também querem aparecer. "Fique famoso, apareça na TV para o Brasil inteiro!", diz a descrição do grupo.

Mesmo não ganhando fama no país, como prega a comunidade, os participantes conseguem ter seus "15 segundos" e atrair a atenção de outros usuários. "Este é o principal objetivo, já que 95% das conversas acontecem no modo privado [não exibido pela TV]", afirma Marcelo Sales, presidente da nTime, produtora responsável pelo programa.

Exibido diariamente no canal 37 da Net (das 15h às 17h e das 22h às 4h), o "Chat TV" já registrou 1 milhão de mensagens em um único mês. A média, no entanto, fica em 10 mil torpedos diários, ou cerca de 300 mil mensais.

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